家具电商谋破渠道单一难题分析器

家具电商谋破渠道单一难题

： 日前，山东省轻工集体联社、省家具协会出台了《山东家具产业转型升级实施方案》(下称《方案》)。《方案》提出，到2017年，**省家具制造及木材加工规模以上企业实现主营业务收入3650亿元，2020年达到4850亿元，年增长率约为10%。其中，家具制造业2017年主营业务收入达到 1770亿元，2020年达到2400亿元。 《方案》指出，山东已成为****具业**具成长性的省份，家具产业主营业务收入占**国的13%，家具制造业列广东之后,居**国**位。 《方案》显示，山东家具产业以木质家具和软体家具**具特色，集聚发展程度较高，规模效应明显，形成了中国实木家具之乡宁津、中国板材之都临沂等六个**产业集群及周村、高密两个省级产业集群。**产业集群主营业务收入约占**省家具及木制品行业主营业务收入的33% ，家具产业已成为部分地方经济的主导产业。 但产业大而不强、****和**企业少、自主**能力弱、劳动生产率偏低、市场体系不完**、产品销售渠道单**问题近年来开始困扰山东家具产业发展。山东省家具协会会长牛广霞表示，在企业规模、**知名度等方面，山东与广东、浙江等省份相比均有一定差距。 《方案》显示，2013年，我省家具产业研发费用平均占比仅为1%左右，与广东、浙江等南方省份相比有较大差距(其平均占比约为1.8%)，**企业研发费用投入占比2%左右，研发投入总体不足。 此外，市场体系不完**、产品销售渠道单一、融资难问题**等都成为制约山东家具产业的重要原因。 据规划，山东将加快优化家具产业结构，完**和增强实木家具、软体家具、板式家具等产业链条，提升产业配套能力和上下游合作程度，逐步淘汰低端作坊式生产和落后产能。2017年，**省家具制造业人均劳动生产率达到35万元/年，2020年人均劳动生产率达到40万元/年。 提高家具生产企业设计研发和产权保护意识，加大自主研发和合作研发投入，**企业建立起比较成熟的自主研发团队或平台。2017年和 2020年，**省家具制造业研发费用投入平均占比分别达1.5%和2%，**企业研发费用投入占比分别达到3%和4%，省级企业技术中心分别达到5家和 10家。 在销售渠道方面，结合电子商务发展趋势，提高网络营销能力。根据企业定位，开辟更多的旗舰店、体验馆、连锁店等营销渠道，集中我省优势**企业积极参加国内外知名展会，抱团开拓国内外市场。建立**国**大的区域性家具电子商务平台，首批选择30家企业组成线上销售平台，并逐步扩大企业数量。

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